Viernes de Fundador: Fundador de Ritual, Katerina Schneider


Como empresa #ByWomenForWomen, nos encanta celebrar las marcas lideradas por compañeras fundadoras. Nuestra nueva serie, Founder Friday, es una oportunidad para conocer a algunas de estas mujeres destacadas, ¡incluida nuestra propia Heidi Zak!

¿Qué contiene realmente una vitamina prenatal? Solo cosas saludables para las mujeres y sus bebés, pensarías. Pero cuando Katerina Schneider estaba embarazada de su primer hijo, leyó la etiqueta y se sorprendió al ver que muchos de los ingredientes de sus vitaminas eran los que estaba evitando en la casa. Katerina, autoproclamada escéptica, se propuso poco después construir una empresa que fuera abiertamente transparente sobre los ingredientes que usaban, y Ritual nació. Nos sentamos con Katerina para escuchar cómo construyó un favorito de culto y lo que aprendió en el camino.

¿Por qué fundaste tu empresa?

La idea de Ritual surgió de una necesidad personal. Yo era inversionista en Los Ángeles y tenía un fondo de capital de riesgo y me quedé embarazada por primera vez. Empecé a preocuparme mucho más por lo que estaba poniendo y sobre mi cuerpo porque había mucho en juego. Me sorprendió descubrir que las vitaminas prenatales que estaba tomando durante mi embarazo contenían los mismos ingredientes potencialmente dañinos que estaba tratando de evitar en toda mi casa. Investigué más y llamé a un grupo de amigos para preguntarles qué vitaminas estaban tomando. Tengo cosas como 'algo natural' o 'botella amarilla con una tapa marrón'. No hubo afinidad de marca. Parecía una locura que nadie estuviera construyendo una marca para nuestra generación que fuera limpia, eficaz y transparente. Ahí es donde comenzó mi viaje, como escéptico de las vitaminas que construyen una marca para otros escépticos.


llevar sujetador a la cama

¿Cuál fue un desafío que superó durante los primeros días de su empresa?

Aprendí rápidamente que la contratación es uno de los trabajos más importantes y desafiantes que tiene como director ejecutivo. Cometí el error desde el principio de contratar por experiencia sobre cultura. Contraté a personas con un pedigrí loco y años de experiencia y pasé por alto los valores culturales. Nada puede reemplazar la cultura. Reid Hoffman lo dijo mejor en su podcast. Los primeros 50 empleados que contrata son los cofundadores culturales y realmente dan forma al ADN de su empresa.


¿Hubo alguien que ayudó a allanar el camino para su negocio o su camino como emprendedor?

Mi madre siempre ha sido una gran inspiración en mi vida. Nos mudamos de Ucrania cuando tenía 4 años con solo unas maletas y 50 dólares. No hablaba inglés, pero terminó asistiendo a la escuela de negocios mientras criaba a dos hijos y consiguió un trabajo en Wall Street. Ella me mostró desde el principio que las mujeres son capaces de mucho. Es posible formar una familia y tener una carrera exitosa.


¿Cómo te describirías a ti mismo en tres palabras?

Inadaptado, escéptico y aspirante a científico.

¿Cuándo y dónde eres más feliz?

Me siento más feliz cuando estoy en casa rodeado de mi familia o en el trabajo investigando la ciencia detrás de nuestro producto.


Si pudieras darle un autoconsejo a tu joven, ¿qué le dirías?

Le diría que priorice más el autocuidado y que se sienta menos culpable.

¿Cuál es su lema?

lo que dice tu ropa interior de ti

Menos es más. Incluso lo registramos (para la categoría de vitaminas).

Pensando en su tiempo como emprendedora, ¿cuál cree que es uno de los obstáculos más desafiantes que deben superar las mujeres emprendedoras?

El supuesto de que las mujeres deben elegir entre la familia y la carrera. Puedes tener ambos.

¿Cuál es el mejor consejo que ha recibido?

El mejor consejo que recibí fue de mi esposo. Cuando me propuse comenzar Ritual, una y otra vez me dijeron que necesitaba un cofundador. Mi esposo me dijo que en lugar de contratar a un cofundador, podría contratar personas para llenar los vacíos en mi experiencia. Él estaba en lo correcto. Formamos un equipo increíble de científicos, expertos en comercio electrónico, tecnólogos y creativos que se sienten como socios para mí.