Para cada uno, lo suyo: la historia detrás de nuestro manifiesto


La frase siempre ha sido 'para cada uno lo suyo', hasta ahora.

Le hemos dado la vuelta a esta frase coloquial obsoleta al más puro estilo ThirdLove. Nuestro objetivo es desafiar el status quo desde el primer día, negándonos a conformarnos y exigiendo más tanto a las marcas como a nosotros mismos. Para cada uno, el suyo representa más que una campaña. Es una celebración de la mujer moderna, un llamado a las armas, un movimiento por derecho propio.

Y todo empezó con Hope.

sujetador hermana tabla de tallas de nosotros

En abril pasado, Hope, una ejecutiva farmacéutica de 50 años y madre de gemelos adultos, nos envió una selfie por correo electrónico. Llevaba puesto su sujetador ThirdLove y, en su nota, nos dijo que sentía que nuestras imágenes excluían a su grupo de edad.


'Tengo 50 años', escribió Hope en un correo electrónico al equipo de experiencia del cliente de ThirdLove. “Siento que la mujer de mediana edad es una población desatendida. También nos gustan los sujetadores atractivos. Estamos en forma, somos vibrantes, estamos a la moda y también tenemos un tremendo poder adquisitivo. Sería maravilloso que mostraras mujeres de mediana edad de la vida real como parte de tu campaña. Es inspirador que puedas tener 50 años y estar en forma, pero no perfecto. Creo que eso es con lo que las mujeres se identifican realmente '.

Francamente, ella tenía razón. Hasta ese momento, solo teníamos una o dos mujeres mayores de 40 años en nuestro contenido. Para nosotros estaba claro que podíamos, y deberíamos, hacerlo mejor.


El correo electrónico de Hope fue una llamada de atención y puso en marcha nuestros esfuerzos para representar mejortodosde nuestros clientes. Siempre hemos defendido la inclusión, pero era hora de tomar más medidas. Invitamos a Hope a nuestra oficina de San Francisco para una sesión de fotos de casting.

'Hope es la verdadera clienta de ThirdLove y deberíamos representarla mejor a ella y a todas las mujeres diversas', dijo Ra'el Cohen, director creativo de ThirdLove.


Seis meses después, nuestra campaña To Each, Her Own presenta mujeres reales, de una variedad de orígenes. El casting fue tan sencillo como caminar por la ciudad de Nueva York.

sujetador se levanta en la espalda

'Siempre es un desafío acercarse a la gente en las calles, especialmente para una campaña de ropa interior', dijo el director de casting Drew Dasent. “Pero este fue un proyecto divertido; conocer a todas las mujeres y escuchar sus historias de lo que aman de ellas mismas '.

“De un vistazo, queremos que las mujeres miren esta campaña de marca y se vean a sí mismas en las mujeres representadas”, afirmó la cofundadora y co-directora ejecutiva de ThirdLove, Heidi Zak. “Para hacer esto, nos propusimos seleccionar una variedad de mujeres que representan diferentes etnias, diferentes grupos de edad y diferentes orígenes. Nuestro objetivo es representar a las mujeres de una manera que se sienta arraigada, identificable y comprendida universalmente '.


Con A cada uno, su propia campaña , hemos eliminado intencionalmente todo, desde las expectativas hasta la aerografía para revelar algo mucho más real, refrescante y vulnerable.

Para cada uno, lo suyo.